«Фирменный стиль» «Битрикс»
«Яндекс» «Телеграмм»
КЛИЕНТ
СГКБ №8
Задача:
Создание устойчивой воронки продаж по направлениям «пластическая хирургия» и «бариатрическая хирургия»
Результат:
Рост целевого трафика на 400%
1) Работа началась не с настройки рекламы, а с фундамента — визуальной концепции, которой клиника могла бы гордиться.
Айдентика высокого доверия. Мы разработали новый логотип и целостный фирменный стиль. Задача стояла няяяе
просто «нарисовать красиво», а передать через дизайн философию клиники: сочетание медицинской точности,
безопасности и эстетики. Фирменный стиль стал тем клеем, который объединил разрозненные услуги в единый
премиальный бренд.
Разделение потоков (Пластика и Бариатрия). Маркетинговая аналитика показала, что смешивать аудитории
эстетической пластики и бариатрии (хирургии для снижения веса) нельзя — это разные боли, бюджеты и пути
принятия решения. Мы пошли ва-банк и реализовали не просто разделы, а отдельный специализированный сайт по
бариатрии на мощной CMS «1С-Битрикс».
Контентная SEO-стратегия. Чтобы реклама работала в долгую, мы заложили фундамент для органик-трафика.
Каждая посадочная страница, созданная под рекламные кампании, наполнялась только оригинальным, экспертно
выверенным контентом. Никакого копипаста — только уникальные тексты, которые поисковики индексируют с
приоритетом и которые реально читают пациенты перед сложной операцией.
Смысловой акцент стратегии. Мы вывели на первый план не просто «услуги», а связку «Команда + Качество».
Ключевой месседж бренда: «Вас оперируют опытные хирурги с сотнями успешных кейсов, а не просто клиника с
конвейером». Это сработало как триггер доверия в нише, где ставки высоки.
2) Следующей задачей стал активный пиар линейки медицинских услуг.
Когда бренд был готов встречать пациентов, мы перешли ко второму, самому ответственному этапу —
формированию входящего потока. Медицина требует ювелирного подхода к репутации и документам.
Перед запуском трафика мы провели ревизию и помогли оформить всю медицинскую документацию в продающий
формат. Лицензии, сертификаты хирургов, протоколы безопасности — мы превратили это из «скучных справок» в
блоки, усиливающие доверие и снимающие возражения еще до звонка в клинику.
Ставка на интент (Яндекс). Основной канал лидогенерации — контекстная и таргетированная реклама в Яндексе. Мы ловили «горячий» спрос: тех, кто уже искал
«бариатрического хирурга», «операцию по уменьшению желудка» или «липосакцию», Стратегия строилась на сверхточной семантике и связке «боль-решение».
Социальные сети как хирургия «холодного» спроса: Мы не ограничились поиском. Понимая, что решение о пластике или бариатрии зреет месяцами, мы
запустили канал формирования потребности. Проанализировав аудиторию, мы сделали ставку на Telegram как на главную«медицинскую гостиную».
Проведя аналитику рынка мы приняли решение развивать группы вВ Telegram-каналах мы выстроили контент-маркетинг: истории пациентов (анонимно),
прямые эфиры с хирургами, разбор мифов о наркозе и реабилитации. Это не просто «группа клиники», а комьюнити, где люди получали поддержку. После этапа
набора базы и активности мы подключили лид-магниты (гайды по реабилитации, квоты на консультации). Это превратило пассивных читателей в реальную
дополнительную воронку лидов, которая начала стабильно приносить записи на операции без увеличения рекламного бюджета. Телеграмм
