Продвижение бренда «под ключ»
КЛИЕНТ
ПроЛом
Задача:
Разработать бренд и настроить стабильный поток онлайн-заявок для сети пунктов приема металлолома.
Результат:
Рост целевого трафика на 400%
Это тот случай, когда мы начинали реализовывать маркетинговую стратегию буквально с чистого листа. Заказчик владел сетью пунктов приема цветных и черных металлов в городе, но весь поток клиентовдержался исключительно на офлайн-трафике и сарафанном радио. Перед нами стояла задача: вывести бизнес в онлайн, сделать его узнаваемым и конкурентоспособным в цифровой среде, а главное — превратить интернет в полноценный канал продаж.
Работа стартовала с фундамента. Изначально у проекта не было даже названия. Мы полностью придумали концепцию бренда «ПроЛом» — имя, которое звучит мощно, однозначно считывается в нише и вызывает ассоциации с надежностью и масштабом. На основе этого нейминга был разработан полноценный дизайн-код: логотип, цветовая палитра, типографика и система визуальных элементов.
Следующим шагом стало создание продающего сайта. Был спроектирован удобный интерфейс, где посетитель в пару кликов может выбрать нужный тип приемки (черный или цветной металл), уточнить актуальные цены и оставить заявку. Упор сделали на простоту навигации и скорость загрузки, так как значительная часть аудитории пользуется мобильными устройствами прямо на объектах или в дороге. Именно качественная платформа стала фундаментом для дальнейших рекламных запусков.
Результат не заставил себя ждать: система начала приносить реальные онлайн-заявки. Следующим этапом стало масштабированию успеха:
- Геосервисы и визуальная навигация
Мы детально проработали присутствие компании на Яндекс Картах: корректно отобразили и верифицировали все пункты приема, исправили неточности в местоположении и времени работы. Каждый филиал получил оформленный по дизайн-коду профиль с актуальным прайс-листом и качественными фотографиями. Это позволило снимать «горячий» спрос, когда клиенты ищут ближайший пункт сдачи.
- Репутационный маркетинг
Провели масштабную работу по формированию рейтинга компании. Рразработали и предоставили заказчику четкую структуру работы с отзывами и возражениями, научили корректно обрабатывать обратную связь. Особый акцент сделали на интеграции этой механики в процесс обработки онлайн-заказов, чтобы позитивная репутация напрямую увеличивала конверсию на всех этапах воронки.
- Расширение рекламного контура
Для максимального охвата и привлечения смежных аудиторий мы запустили рекламные кампании в Яндекс.Бизнес и реализовали серию таргетированных кампаний. Связка контекстной рекламы и таргетинга позволила закрывать аудиторию на разных стадиях принятия решения — от тех, кто ищет цены прямо сейчас, до тех, кто пока планирует сдать накопленный металл в будущем.
Из локального офлайн-бизнеса без цифрового следа нам удалось создать полноценный узнаваемый бренд с устойчивой онлайн-воронкой продаж. Сегодня «ПроЛом» — это не просто сеть приемок, а технологичный сервис, который регулярно конвертирует интернет-трафик в заявки и формирует лояльное комьюнити вокруг своего имени.
Разработка и реализация
рекламной страгтегии, «Фирменный
стиль»»Битрикс»»Яндекс»
«Телеграмм»
Посмотреть следующий кейс —